平成20年度国債広告の実施について

報 道 発 表

平成２０年度国債広告の実施について

財務省は、以下の内容により平成２０年度の国債広告を実施します。

• （１）広告の目的

  個人・家計による国債の保有を促進する観点から、個人向け国債を中心に、金融商品としての国債の魅力を説明し、個人・家計の投資意欲を喚起することを目的としています。

• （２）イメージキャラクター谷村新司さん、高橋真梨子さん

• （３）キャッチコピー「家族を考える人は、国債。」

• （４）広告内容のポイント

  • ○　個人向け国債の「安全・手軽・選べる」という特徴に加え、国債が資産運用の有力な選択肢である点を強調。

    今回は、特に６０代の退職層、５０代の退職直前層の共感が得られるように配意。

    • −　これら「団塊の世代」に人気の高い谷村さん、高橋さんをイメージキャラクターに起用

    • −　キャッチコピー（「家族を考える人は、国債。」）は、家族の将来を考えるこれらの世代に、「家族のため」という目的をアピール

    • −　ホームページに「退職金運用ページ」（仮称）を掲載し、企業の社内セミナー等での活用を期待

    • −　団塊ジュニアへの浸透も図り、長期的効果も勘案

  • ○　谷村さんが楽曲を書き下ろし、テレビＣＭで使用。

  • ○　やく みつる さんのマンガを用いた分かり易いパンフレットを作成。

  • ○　全国主要都市のJR、地下鉄、私鉄の主要駅で、駅貼りポスターを掲出。